Antes que acabe el año

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¿Cómo crear un formato novedoso de las galas de fin de año? ¿Cómo crear una emisión innovadora, amable y rompedora para las clásicas campanadas? La Vanguardia (periódico general editado en Barcelona para toda España), 8tv (canal de televisión autonómico) y The Creative Agency unieron fuerzas para crear el primer show televisivo non-stop durante 24 horas en directo.

Estrategia

Creamos un formato nuevo de gala en directo transmedia de 24h presentado y dirigido por Bibiana Ballbè. 8tv y La Vanguardia fueron las plataformas escogidas para la emisión y difusión de este nuevo formato. Contamos también con el apoyo de marcas como Glovo, Estrella, Cacaolat y Vallformosa a nivel de branded content.

Dividimos la estrategia en tres fases:

Fase previa: una estrategia digital para generar expectativa. Durante 15 días generamos contenido previo a la gala, fuimos desvelando los nombres de los invitados y publicamos diferentes artículos sobre el programa en redes y en La Vanguardia.
Estrategia durante las 24h de directo: emisión del programa de televisión en directo por 8tv y también en la portada de La Vanguardia digital, junto con una campaña de redes sociales donde publicamos más de 700 posts en los diferentes canales de 8tv, La Vanguardia, TheCreative y en las propias redes de Bibiana Ballbè.
Fase post: una estrategia de contenidos centrada en diferentes artículos en La Vanguardia con las entrevistas más destacadas. También se emitió un programa resumen de 2h en 8tv durante la noche de Fin de Año y un programa de media hora semanal en 8tv con las entrevistas más destacadas durante los dos siguientes meses del directo.

Antes de que acabe el año fue un éxito rotundo del que todo el mundo habló durante las Navidades de 2021 con más de 50 invitados destacados como Risto Mejide, Pau Gasol, Mercedes Milà, Ada Colau, Samanta Hudson o La Jedet entre otros muchos más.

2.650 min

de contenido digital repartido en 20 días 45h de televisión

300K

audiencia tv